防晒产品第5弹

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品牌简介

日本高丝与资生堂、花王并称为日本的三大化妆品公司，并且高丝因为质量好，被称为“品质的高丝”。创立于年，高丝Kose以美发用品发家，还获得了日本化妆品行业的第一也是目前唯一的质量管理最高奖项“戴明奖”。KOSE秉承“融合知性与感性，创造独特美的价值和文化”的企业存在理念，在传承“专业化妆品制造者”精神的同时，努力将自身发展成为以美为中心并向纵深化发展的多品牌企业。

年，高丝KOSE成立KoseCosmeport株式会社，负责化妆品与个人护理用品的开发与销售。同年，高丝KOSE正式进入中国市场。

更多有关高丝品牌简介请见新媒体平台运营如此出色的高丝，怪不得越来越受女神的青睐。

产品介绍

产品名

产品图

价格

属性

适用

透明防晒喷雾

79/

90g

无香防晒喷雾

脸部

身体

头发

清爽防晒喷雾

65/

50g

防晒喷雾

脸部

身体

头发

防水防晒喷雾

69/

50g

防水防晒喷雾

脸部

身体

头发

高丝KOSESUNCUT系列防晒喷雾于-年日本药妆店中，在防晒喷雾系列产品中排名第一。

得到消费者广泛认可。目前在高丝官方旗舰店中，防晒占据整体销量的三分之一以上。

SUNCUT透明防晒喷雾

SPF50PA++++

防水、防汗，防止多余油脂，高效预防紫外线伤害。透明的质地，可以喷涂在头发上和化过妆的脸上。添加了更多粉质，所以质地十分轻薄并且速干，反复涂抹仍感到干爽。可以倒置喷涂，用香皂卸妆即可。分为无香和肥皂香型两款，满足不同偏好。

SUNCUT清爽防晒喷雾

SPF50PA++++

富含山车花、问荆等多种植物精华，对暴露在紫外线中的肌肤起到防晒保护作用，并且有效修复晒后肌肤。使用感觉清凉，并且保湿性良好。

SUNCUT防水防晒喷雾

SPF50PA++++

在出色防晒的同时，添加了水感因子和肌肤延展配方，当与汗液或者水接触后成膜增强防晒功能。

在80分钟防水性测试中证实强紫外线持续减弱，防晒持续不脱落。不粘腻，不会留下白色痕迹，使用起来轻薄温和。

小结：高丝在年新增了超强防水喷雾。防水防晒，方便涂抹，质地轻盈，满足多方面需求是产品的优点。但是国内消费者表示味道不好闻，质地有些“偏油”。

销售渠道

网店、代购、个人用品店三分天下

根据数据显示，消费者购买高丝产品的主要渠道是网店、代购、个人护理用品店。

目前高丝Cosmeport在年前后官方入驻了天猫、京东网站。同样在亚马逊、乐天网上商城，以及小红书等网上超市也可以购买到。代购的高丝防晒喷雾和官方渠道有10元左右的价格差距，这也是消费者选择代购渠道的原因。

线下渠道以化妆品连锁超市为主

虽然重视线上渠道，但是高丝也没有松懈线下渠道。目前高丝防晒喷雾可以再屈臣氏、SASA等个人用品连锁超市买到。高丝非常肯定实体门店的价值，但是也同样肯定线上发展对线下门店的冲击，所以早在年，高丝就在尝试O2O模式，旨在让线上线下联动发展。

小结：线上线下联动发展，高丝防晒在国内渠道布局完善。但是代购售价仍然低于官方，有一定的生存空间。

消费者画像

较为男性化的防晒品牌，受到85-90后青睐

从年龄上讲，高丝受到目前25-34岁左右的人群青睐。

因为高丝具有男性品牌分支，整体受到男性的







































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