品牌简介

碧柔(Biore)是日本最大的日用消费品制造商——花王企业的著名的肌肤洗护品牌，于上个世纪80年代建立，并于90年代随母品牌一起进入中国。BIORE碧柔品牌来源于希腊文的“BIOS”及“ORE”的组合。BIOS的含义为生活，ORE的含义为满足。Biore碧柔品牌的信念就是：满足您的身心健康，成为支持您幸福生活的品牌，让您因美丽而愉悦。

作为一个家喻户晓的全球品牌，碧柔自主研发20多年来一直为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品，并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。碧柔倡导素颜美肌，为爱美女性提供多元化的肌肤清洁保养产品，满足多种肌肤的不同需求。

更多的关于碧柔的详细品牌介绍见之前的文章碧柔豪掷万投放网络广告，消费者负面评价不断？

产品介绍

AQUA水活防晒系列

本系列产品一共六个分类，均富含玻尿酸和多种柑橘类保湿提取物，滋润肌肤，使肌肤水润清透。轻薄质地，给予肌肤温和清爽的呵护。其中不同产品分别满足了清凉舒爽、透润保湿、白皙、水感等不同需求。三款白皙、樱花香、玫瑰香凝蜜还可以作为妆前乳使用。

Sarasara清爽防晒系列

本系列的产品覆盖了日常防晒、快速防晒和高倍防晒三个系列，不管是上班下学、户外野营烧烤还是紧急补妆，都有相应的选择。三款产品均为脸部身体可用。其中清爽防晒喷雾是今年新推出的产品，倒置也可使用，难涂部位轻松搞定。

根据数据显示，目前最受欢迎的三款防晒分别是水活防晒沁凉凝露、倍护防晒乳、水活防晒柔润凝露。

小结：轻薄水润，价格实惠是碧柔防晒的优点。防晒分为滋润型和清爽型两大系列，覆盖场景全面。但是众多产品差别不明显，容易让消费者陷入选择困难中。

销售渠道

线下渠道为主

和其他的日系防晒不同，线下渠道是碧柔销售的最主要的渠道。花王的除了苏菲娜之外的大部分品牌线都没有设置商场专柜。作为非高端型日用产品，碧柔的所有产品在国内日用品连锁超市都能找到。数据显示，目前消费者提及最多的渠道是个人用品店，其中排行第一的是屈臣氏、第二是万宁。从地域上看，碧柔防晒的