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你们有没有发现，靠窗仿佛总是一件特别浪漫和放松的事情。 学生时代中那些躁动的荷尔蒙，大多离不开在窗边无意的惊鸿一瞥；阳光每个早晨透过窗帘的缝隙照在你朦胧的脸上，仿佛一天都有了新的活力。 因此我们常常会更喜欢靠窗的位置。 但也正因为如此，我们常常会忽视靠窗时光照带来的伤害。 根据台湾皮肤科医学会研究发现：靠窗一侧的脸部皱纹数量是另一侧的2.6倍，色素黑斑的差异更明显，竟高达3.9倍。超过90%的皮肤老化状况，都是紫外线照射过程中造成的。 不过今天可不是要变身美妆博主和你聊护肤，而是想让你了解一个特别的社会化营销项目——光护行动。这是水密码为了能让大家意识到防晒的重要性，连续四年推出的一个项目。主要是为了倡导大家强化日常防晒意识，呵护脆弱肌肤。 在这个项目中，看到了水密码作为护肤品品牌的一些营销亮点，认为很值得拿出来和大家探讨一番。 1场景化营销 “靠窗容易晒伤”击中用户痛点 从今年的“贺岁公关大战”再到“3.8节公关大战”，品牌商们似乎都想用感性套路去击中用户心中的痛点，引发受众的情感共鸣。然而，受众的情感并非是单一的，感动流泪不一定能够获得受众认同，搞笑幽默也不一定就会被拒之门外。 水密码的《“靠窗门”》就收回了感情牌，打起了搞笑牌。这部社会化营销的微电影用偏泰式广告的影像风格，三段式系列篇，展现原本关系亲密，却因为抢靠窗位反目的人物关系，接着剧情反转，得逞的一方被窗外的太阳晒黑成“阴阳脸”，最后通过第三人（讲解男）无厘头的乱入，用幽默迅速的方式讲述紫外线危害并推出水密码防晒霜产品。 第一话： 情人之间争夺靠窗位置，引出靠窗易晒伤 第二话： 兄弟之间争夺靠窗位置，再次强调靠窗要涂防晒霜 第三话： |
