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随着生活的日益数字化，短平快、碎片化的传播无处不在，如何与消费者进行深入有效的沟通，是每个品牌的必修课。多元化的整合营销为品牌触及目标人群提供了多样化的沟通方式。而在众多营销玩法中，最近，来自奥地利的户外品牌NORTHLAND用成都春熙路上投放的翼阳伞，不仅以创意十足的方式推出了全新防晒轻透蝉翼皮肤衣，而且将防晒这样一个十分功能导向的话题变得走心有趣，引导消费者顺心而行。 NORTHLAND如何用防晒讲故事 众人熙熙，如登春台。据了解，成都春熙路是中国商业街排行榜前三甲之一，这样一个人来人往的地方，自然是与消费者进行深入沟通的绝佳场所。NORTHLAND将品牌年春夏主打的蝉翼皮肤衣化身为翼阳伞入驻成都春熙路，让消费者在不同的生活场景下都能享受到像蝉翼皮肤衣一样的专业防晒保护以及舒适户外体验。 早晨六点，清晨的第一缕阳光为世界画上彩妆。因为有TA的陪伴，单调的晨练被简单却真实的幸福包围，每一步迈出都自在随心。 上午九点，和车水马龙一起奔跑的不只有紫外线，还有梦想。骄阳下候车的时间不长不短，因为有TA的守护，等待也变成甜蜜的清爽。 中午十二点，小鹿乱撞的心情似酸橙又如蜜桔，在TA的见证下，紧张的约会成为一天中最惬意的时光。如耳畔拂过的微风，惬意舒畅；似树荫下斑驳的阳光，轻快明亮。 下午三点，生活不只有诗和远方，也有偷得浮生半日闲的怡然。和煦的春日午后，咖啡的丝滑芳香充溢着整个味蕾。和TA一起小憩，原本高照的艳阳也变得诗意温柔。 下午六点，日下柳梢头，人约黄昏后。当火烧云浸染着天空，是时候与TA来一场期待已久的漫步。结束了一天的忙碌，去尽情享受属于自己的顺心时光。 晚上九点，城市在夜里入梦，而TA依然在我身旁。白天TA是为我抵抗紫外线的保护伞，晚上TA是我在梦里的温柔乡。TA是成都春熙路上的翼阳伞，TA是NORTHLAND蝉翼皮肤衣。 NORTHLAND如何让传播更走心 六张源自真实生活场景的创意海报，分别讲述了NORTHLAND蝉翼皮肤衣化身的翼阳伞与消费者的六个不同的故事，并借由温度、紫外线等元素突出产品全天候专业防晒功能。以TA的视角讲述消费者的生活瞬间，制造悬念，让人忍不住好奇TA究竟是谁？在文章最后，终于揭晓原来TA是成都春熙路上的翼阳伞，也即NORTHLAND蝉翼皮肤衣。借助别出心裁的创意表现和对消费者真实痛点的敏锐挖掘，NORTHLAND不仅让消费者感受到蝉翼皮肤衣的独特亮点，也在无形中提升了品牌好感度。 作为品牌与消费者沟通互动的载体，翼阳伞紧贴消费者生活，通过场景化的创意故事，让消费者产生强烈代入感和情感共鸣，不仅巧妙传递出NORTHLAND品牌顺心而行的理念，也借助数字化传播的力量，使成都春熙路的广告投放影响力得以辐射全国。翼阳伞的创意媒体广告，不仅体现出品牌对消费者需求的深入洞察，传播了NORTHLAND产品人性化设计理念，也将传统营销中的户外广告从有趣变成更有趣。 赞赏 |
