不同于其他品类，防晒产品的市场表现明显受到地域和季节的影响。

从区域上看，根据各品牌的反馈，西南、华南、华中、华北等地防晒市场表现较好，而具体到某地方市场，消费者对防晒产品的诉求也不尽相同，比如在闽北的长乐，高倍数、带有美白功能的更好卖，位于闽南的南靖地区消费者可能会更注意到产品的修复功能，事实上两地的直线距离并不远。表现在时间上也有东西南北之分，这可以从品牌的推广时间上看出一斑，大多数会集中在3-9月份，具体到各个品牌稍有提前或延后，记者从专营店、代理商那里获得的情况是，防晒品的销售高峰在北京是5-7月份，到了沈阳、长春这一时间则更短，7月前后基本结束。越过长江以南，以成都、武汉、广州、福州为代表的南方市场显得更活跃，防晒消费在线上、线下都取得不错成绩。

从上个世纪九十年代，小护士率先传播了防晒概念，到年——年期间，以美肤宝、珀莱雅、韩后、韩束、柏氏等为代表的国产品牌，从未间断过在防晒领域的探索，国内防晒市场的体量在平缓增长。从以上可看出，我国幅员辽阔、地大物博，自然地理气候环境各异，作为刚需性的防晒在各地市场表现出的巨大差异性是必然的。

这也就意味着，国产品牌在防晒产品的研发、市场推广过程中要面临更大挑战，掌握区域市场需求和特性，因地制宜，方为上策。

国内防晒市场的发展壮大，受到三个因素的影响，即消费意识的变化、渠道扩展，以及越来越受到







































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