“一白遮百丑”已经是一个说烂了的话题，也是一个亘古不变的话题；谁叫从古到今、从国内到海外的姑娘们都以白为美呢？早在年前埃及人就开始用美白化妆品，中国唐代孙思邈就曾经发明了专门的美白配方给姑娘们美白，到现在中国化妆品市场中有近1/3的化妆品具备美白功能，足以见得拥有白皙的皮肤对于姑娘们来说是多么的重要。

同时，姑娘们也是相当愿意在美白产品上花钱的，从年中国化妆品市场上出现最早的美白化妆品到年，短短17年的时间，中国美白产品市场的规模已经达到了亿人民币（欧睿咨询），美白品类的增长速度之快也令人惊叹。现在的市场规模还指不定高到哪里去了呢。

可问题又回来了，咱们这美白产品到底是怎么给咱们小脸儿美白的？现在主流的美白产品都是用的啥秘方？美白技术到底谁家强？中国市场上最大的美白品牌是谁？

美妍君决定为亲们好好揭开行业的内幕。

秘密1：人为啥会变黑？

要说美白，肯定要先弄明白咱们是怎么变黑的。

皮肤变黑自然就是皮肤中的黑色素沉淀比较多了嘛。而黑色素其实是皮肤受到紫外线刺激后激活酪氨酸酶而释放的一种保护皮肤细胞的物质。换句话说，咱们在外面晒一晒，皮肤里面有一种叫做“酪氨酸酶”的玩儿就受到了刺激，然后放出黑色素来防止皮肤被晒坏了。

其实黑色素充其量也就是个打工的，真正产生黑色素的背后祸首是酪氨酸酶；皮肤中的酪氨酸酶越多，或者越活跃，皮肤合成出的黑色素就越多。虽然黑色素是人体自我保护机制的产物，但保护归保护，皮肤变黑的事实却是让人难以接受的。何况黑色素瘤啥的也是潜在的危险。

晒黑是外因，其实皮肤黑也有内因形成的，例如美研君的同事翘臀妹这种天然黑的，爹妈的墨量比较足，打小皮肤里就充盈着健康的黑色素。

秘密2：让皮肤变白的途径有哪些？

既然我们已经知道皮肤变黑是因为络氨酸酶这个磨人的小妖精在作祟，那么咱们有什么办法来防止皮肤变黑，达到美白的效果呢？

1.从根源上防止络氨酸酶这个小妖精受到刺激。说白了，就是做好防晒工作，通过物理和化学防晒的方式减轻皮肤光老化的程度，这也是为什么我们使用的美白产品中或多或少（甚至不进行标注）会添加一些防晒剂的成分。不过，出于成本和申报便捷度的考虑，虽然产品中有防晒剂的添加，但是不会刻意去做防晒功效的申报。

2.抑制络氨酸酶的活性，降低它的黑色素产能，或者还原黑色素。目前市面上许多产品就是通过过抑制酪氨酸酶或还原黑色素而起到美白作用，比较有代表性的美白原料就有德之馨的馨肤白等。

3.加快皮肤的新陈代谢，让黑色素沉积较多的皮肤快速换新。这种美白方式其实有点儿间接，通过刺激皮肤更新的方式来降低皮肤中黑色素的含量，以此来达到美白的效果。

4.直接杀死黑色素。这种美白方式有点儿粗暴，但是也比较直接，曾经在市场上风靡一时的美白剂氢醌就是通过杀死黑色素来达到美白的效果，美白效果非常惊人。但是直接杀死黑色素对皮肤本身有很大的潜在威胁，最终氢醌被禁用在化妆品中。

秘密3：美白技术经过哪些迭代？

说完了美白的机制，咱们再来了解一下美白技术的发展。

这些美白技术又是怎样应用到品牌中去的呢？亲们请再看一张表。

表格中只是对美白成分做了一个大致的分类，但事实上，很多美白成分都具有多种美白功效，例如羽西中使用的阿魏酸提取自重要成分当归，能够够抑制或降低黑素细胞的增殖活性但同时也能起到防晒的作用。而烟酰胺除了能减少黑色素的产生之外，还促进皮肤的新陈代谢，达到多重美白的效果。

从地域上来看，欧美系的美白产品大多使用的馨肤白、烟酰胺等在源头上抑制黑色素产生的化学物质，而日系品牌在美白技术上也自称体系，但目前日本化妆品中使用得最多的一款美白剂是传明酸，传明酸是资生堂研发的当家美白成分，近10%的日系化妆品中都会使用到这款物质。而中国化妆品品牌中则有相当一部分比较热衷中草药美白成分，使用“七白方”的佰草集就是其中的代表品牌。

至于各种美白剂谁优谁劣，美研君也不好多说，各家的美白剂都有各有长短。

秘密4：中国市场最大的美白品牌是谁？

Olay！

没错，就是宝洁的当家花旦Olay，它是美国市场最大的护肤品牌，没有之一。目前全球年销超过亿元的Olay早在年就在中国推出了最早一代的美白护肤品，可以说它是中国美白品类的启蒙者。据宝洁《中国未来美白白皮书》透露，Olay是中国市场上美白品牌零售渠道排名第一的品牌，占据18%的市场份额。

年Olay以“给您青春肌肤”打入中国市场，仅用了不到两年的时间Olay就成为了中国市场的最大的护肤品牌。年Olay率先在中国市场引进第一款美白产品——三重乳液美白系列。

自此Olay在中国一直是美白品类中的佼佼者。可以说，在中国女性消费者的眼中，Olay品牌和美白品类已经画上了一个等号。从年到年的10年间，Olay在全球一直保持着双位数的增长，在年在中国市场创造年销近50亿元的佳绩，年Olay在中国市场美白品类中的市场占有率仍然达到了18%。

在美白技术的层面，Olay一直站在行业的前列，其核心美白成分（维生素B3），是一种水溶性稳定的小分子量物质，它可以迅速穿过角质层加速新陈代谢，促进含黑色素的角质细胞脱落，以此来达到美白的目的。

在烟酰胺的基础上，Olay细胞美白科技历经5年研究，从全球多种活性美白成分中严格甄选组成新一代最强淡斑美白成分组合：烟酰胺+Sepiwhite+异十六醇+天然米源肌醇，Olay全新光感白技术应运而生。

秘密5：谁的美白特证最多？

年，因为受到日本杜鹃醇事件的影响，国家决定对美白产品进行严管，国家食品药品监督管理总局（CFDA）发布《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，其中最关键的调整是将美白化妆品将纳入祛斑类化妆品管理。

这是啥意思？凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆品，而祛斑类化妆品属于特殊用途类化妆品，其审批相当严格。这部法规的出台，相当于中国市场里的美白产品进行了一次“大清洗”。“一品一证”的模式让美白特证的数量成为衡量一个品牌美白产品实力的标准之一。

截至年9月30日

除了Olay、高姿这样最早一批拿到美白特证的品牌之外，很多品牌也先后拿到了多个特证。截至年9月底，在CFDA上已注册的国产美白化妆品数量已达到个。

“企业拥有美白特证的能力，也能代表企业实际的研发能力，尤其是在美白项目方面”，全球知名香精香料公司德之馨市场总监梅鹤祥曾如是肯定美白特证与研发能力之间的关系，特别是在技术的严谨性和可行性方面。

秘密6：我们的老祖宗都用什么东西美白？

虽然现代美白产品大多是以化工产品为主，不过咱们中国的护肤品牌中还是有相当一部分品牌使用的是中国的中草药古方美白。

唐代神医孙思邈曾为爱美的大唐女子留下药方：“取白芷、白术、白蔹、白茯苓、白藓皮、白附子、川芎、薏米、白芍，每次约四五钱，煲水洗面部黄黑的部位，能改善肤色。

其后各朝代的中医们都发明了玉容散、八白散等各种美白的药方。

中草药的有效性和安全性已经得到了中国人民上千年的验证，这些美白古方也因此被沿用到现代的化妆品中。例如上海家化的当家护肤品牌佰草集使用的就是元代宫廷《御药苑方》，采用白芍、白蔹、白芨、白蒺藜、白鲜皮、白茯苓、白术七味灵草，组“新七白方”。

这个使用中草药美白的品牌不仅在国内广受欢迎，甚至走向了海外市场成为奢侈品：佰草集的太极丹曾在法国丝芙兰最佳销售单品中获得第5名的位置，已经超过了日韩产品。

秘密7：人类在美白上作过哪些死

上面咱们说的都是一些比较靠谱的美白方法和品牌，事实上，人类美白历史上有诸多不靠谱的事例，用作死来形容它们毫不为过。最早的时候，欧洲人为了美白，连小命都不要，竟然使用铅、汞等重金属美白。

英国伊丽莎白一世（-3）的那个时代上流社会使用的最多的美白“技术”就是往脸上抹铅粉，有大臣私下表示，“伊丽莎白一世的脸像面具，一说话就往下掉粉末。”虽然一直被铅毒害，英国伊丽莎白一世还是活到了70岁的高龄，看来英国皇族女性都具备超长待机的属性。

另一个美白的“黑原料”则是汞，在古代欧洲，许多女性为了美白，甚至会在脸上抹上水银，而汞中毒的直接反应就是面色惨白……不过，用汞美白也不是欧洲人的专利，杨贵妃用过的“太真红玉膏”，方中除了有杏仁、麝香还有轻粉、滑石粉，其中的轻粉就是汞。直到现在，还有许多无良商贩在美白产品中添加铅、汞成分。

最近一次人类在美白上“作死”的大事件应该要数年佳丽宝的“杜鹃醇事件了”。当然，美研君不是说人家在安全上有啥问题，而是这款产品的美白效果太好了，好到让人脸上长了白斑，还是很难治好的那种，这就有点物极必反的味道了。

《白奥数的

关于新美研：

新美研是品观网与诺斯贝尔、IFSCC联合发起的公众项目，旨在挖掘和推广化妆品行业中最新的技术；传播行业研发群体最先进的理念；







































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